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中骏集团新春短片引热议

  2019年的春节,除了被亲朋好友的祝福刷屏之外,有一支主题为“幸福是个圆”的小视频也在地产圈内引起了广泛点击和强烈共鸣。

  “幸福”视频刷屏春节朋友圈

  这支视频时长仅2分多钟,却拍摄了近50组家庭,覆盖了30多个城市,人物时间跨度50多年,最后有24组家庭入选成片;拍摄过程艰辛却快乐。画面中,以年代感的照片和眼前的生活状态为对比,通过时空切换,深情演绎平凡人们在跨越岁月的槛并体验人事变迁后的内心回归。

  该短片在一片新春祝福与返乡团圆的背景下,以淳朴温情的内容叙事,引起每一个人的共鸣。作为中骏集团的品牌短视频,有别于常规的商业宣传,避谈置业之类的陈词滥调,却无不突显“家”的内核,在一众春节流量营销或卖房广告中俨然清流。

  在短短半个月内,《幸福是个圆》视频共计曝光超500万次,抖音点赞过万;更值得一提的是,众所周知微信“好看”率达1%已是很高的比例,而中骏官微此条“好看”率高达惊人4%。网友纷纷留言,诠释各自心中幸福的定义:“幸福是,每年那个人都还在。”“人生何其短暂,珍惜当下,珍惜眼前人。”;更有网友给出高度评价:“这样的视频,请来一打。” “这是我唯一一个点赞的视频。”有业内人士称,房企的品牌营销已逐渐告别灌输模式,像这样走心的“幸福”营销,更能让企业的理念与价值观深入人心。

  寻求“美好生活”的正确打开方式

  事实上,房地产行业正进入新的发展周期,革新战火燃及每一家急求转型的开发商,价值观与服务模式的升级也愈趋深入。

  据了解,中骏集团已有32年的创建历史,聚焦长三角经济圈、环渤海经济圈、粤港澳大湾区、中部经济区、西部走廊、海西经济区等,目前已布局包括北京、上海、深圳、天津、杭州等在内的32个城市。2018年,中骏集团的销售规模达到500亿元,并在千亿级企业的战略轨道上平稳前行。

  这家稳居50强的房地产企业,在追求市场效益的同时也不忘探索服务内核的升阶,换言之,寻求幸福与美好生活的打开方式。

  仅在过去一年,中骏持续打造购房节微电影、携手纪录片导演萧寒推出影片《一百年很长吗》,并在春节期间传递《幸福是个圆》祝福短片,新濠天地娱乐,以具有人文色彩的内容输出来传递对幸福生活的思考,构建出更立体的品牌理念。

  有业内人士表示,中骏的可视化品牌传播反映出新的市场判断与营销逻辑,越来越多开发商正在适应从高速开发到长期城市运营的角色变换;初心、品质与服务,决定了企业的长远竞争力。

  高价值的人居品牌IP

  在中骏的发展历程中,“幸福”这一关键词始终如影随行。30多年前,中骏正是以“为家人创建幸福生活”的初心出发,从泉州起航,一步步走向全国,直至今日发展成为布局全国32个城市、专注于房地产开发及相关产业的综合性城市运营服务商。

  2018年,中骏集团新进入10个城市,获取48 块优质土地,现有土地储备总规划面积超 2600 万平方米,可售货值超 3000 亿元,全年销售额达513.58亿元,同比增长54%。

  在聚焦于地产开发板块的同时,中骏集团FUN+幸福生活生态圈战略同步全面发展:购物体验中心步上正轨,未来10年将步入快车道,同时成为土地投资的重要抓手;FUNLIVE方隅公寓闪亮登场,方隅资本开始运作,公寓线下运行管理进一步夯实,资本与营运双线并行;FUNWORK联合办公已经进入10个核心城市,20个项目优质运营;健身健康、教育等延伸业务开始发展;iFUN科技着眼于未来持续投入,以科技为驱动力,为扩大生态圈规模、连锁经营进行高效整合,为客户的工作和生活带来更好的体验。

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