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字节跳动发布《短视频美好生活内容生态报告》

短视频成为记录美好生活的重要平台

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抖音美好生活类挑战赛案例播放量TOP3

新时代下,人们心中的美好生活究竟长啥样?2019年2月27日,中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心与智媒云图联合发布了《民众美好生活需要调查(2019)》,力求探知人民群众对于美好生活的想象、感知与期待,了解人民日益增长的美好生活需要。中国社会科学院社会学所所长陈光金,中国科学院心理研究所所长傅小兰,南开大学社会心理学系教授、中国社会心理学会会长汪新建等专家学者出席发布会。

与会专家表示,作为近年来移动互联网领域兴起的重要内容形式,短视频实现了音乐和画面的有机结合,为人们的生活提供了全新的观察视角,记录了一幅又一幅当代中国人的幸福景象,成为记录美好生活的重要平台。

短视频日活用户增长迅速

多用视频、直播记录美好生活

美好生活是每个人追求的理想生活状态,健康的身体、温馨的家庭、和谐的社会、绿色的环境都是美好生活的组成部分。进入移动互联网时代后,美好生活出现了新维度,我们如何通过移动互联网展示美好、提升幸福感,移动互联网又如何反过来帮助我们实现与记录,这是互联网为美好生活带来的新选题。

中国社会科学院社会心理学研究中心主任王俊秀表示,从报告中可以看出,民众想到“美好生活”时,多会联想到“幸福”“快乐”“美满”“开心”等词汇,美好生活体验与获得感、安全感、幸福感具有较高的相关性。同时,调查还发现,利用视频、直播等形式记录生活的用户拥有更好的美好生活体验。

发布会上,字节跳动平台责任研究中心作为企业界代表,发布了《短视频美好生活内容生态报告》,展现当前短视频在传播美好生活方面发挥的作用,探讨短视频助力美好生活的更多可能性。

报告显示,近一年以来,短视频类产品的日活用户增长迅速,用户使用习惯快速成型。2018年一季度,抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等三个短视频产品用户规模迅速上涨。由此带来的是,越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中,新濠天地娱乐,成为美好内容生态的活水。这个数据证明,短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例,短视频内容的平均点赞比为3.23%,是图文内容的3.6倍,短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。

据了解,在字节跳动旗下的三大短视频平台上,普通用户是内容创作与传播的主力。平实的图像语言记录着形形色色、参差多态的生活瞬间,承载着愉悦、感动、鼓舞三类正向情绪是短视频用户美好生活驱动力的来源。

助力乡村振兴

短视频成为实现美好生活的数字化动力

字节跳动平台责任研究中心总监赵蕾表示,美好生活是每个人的愿景,短视频平台丰富多样的内容生态,也构成了展现美好生活的数字窗口。美好生活类短视频内容的演化机制呈现出连接、创新和驱动三大优势。连接用户情感,为知识传播和传统文化传播带来了创新的表达方式,同时短视频打通时空,帮助用户将内容转化为实际行动,成为构建美好生活的动力。

报告梳理了几大短视频平台的美好生活内容生态,同时剖析在数字时代,短视频如何成为美好生活的重要驱动力。首先是助力乡村振兴,字节跳动旗下的短视频平台通过拓宽创作者来源,引入更多的三农短视频内容,让源于乡村的优质短视频内容为乡村提供更多为美好生活加油的驱动力,助力乡村振兴。其中西瓜视频目前拥有超过4000位三农短视频创作人,每月创造5万余条相关内容,累计播放量高达20亿次。西瓜视频通过与特色农业地域合作,让有价值的三农 信息惠及全国千千万万的农民,用短视频形式助力乡村振兴。2017年8月,火山小视频推出“火苗计划”,该计划希望通过产品提供更多的变现通道和对创作者的培训,激励小视频涌现更多更好的优质内容。

赵蕾指出,致力于创造美好生活的内容生态也是平台义不容辞的责任。短视频长期以来都是字节跳动在构建美好生活方面的有益尝试。“字节跳动系短视频平台致力于营造美好生活内容生态链,平台通过建立完善的审核机制,从源头为美好生活内容保驾护航,推出的优质内容专题深入鼓励用户参与创作,从生产到传播再到管理,平台多方位地助力美好生活。”赵蕾说,“短视频也在对人们的线下行为产生助益,越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中,这使得短视频不仅仅是呈现美好生活的工具,更成为了人们实现美好生活的数字化动力。”吴纪涛/文