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短视频用户超6亿 社科院:短视频记录美好生活有

  未来网北京2月28日电(记者 刘文静)今日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《统计报告》)。《统计报告》显示,截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。

  在短视频领域,众多互联网企业竞相布局,特色优质内容成竞争关键。2018年,短视频市场获得各方广泛关注,字节跳动、百度、腾讯、微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。

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  第43次中国互联网络发展状况统计报告发布会现场。未来网记者谢青 摄

  《统计报告》提到,随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。

  为此,各短视频平台纷纷加强与优质多频道网络的产品形态机构、达人合作,打造优质PGC(专业生产内容)并带动UGC(用户生产内容),共同生产更优质的内容。

  而在众多优质的内容中,正能量与温暖类的短视频更受众多用户青睐。

  “以抖音为例,在与美好生活相关的优质内容上,短视频传播依旧占据优势。”2月27日,中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心与智媒云图联合发布了《民众美好生活需要调查(2019)》,发布会上,字节跳动平台责任研究中心也发布了《短视频美好生活内容生态报告》,该《报告》透露了一组数据:与美好生活相关、更具正能量的抖音 TOP200 优质短视频内容条均播放量是图文类优质内容的 30倍,短视频互动数据也更胜一筹,分享率与点赞(收藏)率分别是图文类优质内容的 4 倍和 5.8 倍。

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截图自《短视频美好生活内容生态报告》。

  从古至今,美好生活都是每个人追求的理想生活状态,健康的身体、温馨的家庭、和谐的社会、绿色的环境都是美好生活的组成部分。

  进入互联网时代后,美好生活出现了新维度,人们如何通过互联网展示美好、提升幸福感,互联网又如何反过来帮助人们实现与记录,这是互联网为美好生活带来的新选题。

  作为近年来移动互联网领域兴起的重要内容形式,短视频实现了音乐和画面的有机结合,为人们的生活提供了全新的观察视角,并进一步成为记录美好生活的重要渠道。

  另一方面,短视频也在对人们的线下行为产生助益,越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、传统文化传播、社会公益中,这使得短视频不仅仅是呈现美好生活的工具,更成为了人们实现美好生活的数字化动力。

  数据证明,短视频内容更易引发用户互动。以抖音为例,短视频内容的平均点赞比为 3.23%,是图文内容的 3.6 倍,短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。

  在与美好生活相关的优质内容上,短视频传播依旧占据优势。与美好生活相关、更具正能量的抖音 TOP200 优质短视频内容条均播放量是图文类优质内容的 30倍,短视频互动数据也更胜一筹,分享率与点赞(收藏)率分别是图文类优质内容的 4 倍和 5.8 倍。

  《报告》显示,相比其他平台,短视频在叙事和互动形式上具有门槛低、易理解的优势。短视频是用户记录现实生活的载体,视频传达的信息经过用户解码之后形成了自我对个人、家庭及国家三个层面的认知。可以说,平台内的每一个个体都是美好生活的创造者和体验者,鼓励个人提升、加强与亲人互动的信息聚合方式也成为更多用户参与内容创作、将美好浸入生活每一刻的不竭动力。

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  中国社会科学院社会心理学研究中心主任王俊秀。主办方供图

  中国社会科学院社会心理学研究中心主任王俊秀表示,从报告中可以看出,民众想到“美好生活”时,多会联想到“幸福”、“快乐”、“美满”、“开心”等词汇,美好生活体验与获得感、安全感、幸福感具有较高的相关性。同时,调查还发现,利用视频、直播等形式记录生活的用户拥有更好的美好生活体验。

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抖音美好生活类挑战赛案例播放量TOP3