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熊猫已死,陌陌永生?

熊猫已死,陌陌永生?

 
  如果不能理解陌陌为何如此赚钱,可以把陌陌看作陌生人社交领域的腾讯。腾讯以QQ和微信两大社交软件建立流量池,通过游戏来赚钱;陌陌则是以陌生人社交建立流量池,通过直播来吸金。

  文 甄祥晴

  编辑 成静卫“在长达22个月的时间内我们没有任何外部资金的注入”,2018年10月还在高喊独立融资和上市的熊猫直播,近日突然倒下了。

  直播进入寒冬已经是不言而喻的事。早在2017年,直播行业用户就已经出现下滑,根据QuestMobile的数据,当年6月的直播行业总用户数是9128万,相比上年同期减少10.8%。

  但是,直播寒冬的口号喊了两年,从陌生人社交延伸至直播的陌陌依旧笑傲江湖。

  3月12日,陌陌发布了一组亮眼的财报,第四季度净营收达38.439亿元,同比增长50%,净利润为8.874亿元,同比增长22%,月活跃用户为1.133亿。

  受此影响,陌陌当日股价大涨11.95%,总市值75.29亿美元,比虎牙直播的市值高出22亿美元,蔚来、哔哩哔哩、新浪等公司都被它踩在脚下。

  主打陌生人社交,有着“约炮神器”之称的陌陌,于2014年12月上市,曾一直在低价徘徊,其创始人唐岩一度灰心意冷到想要私有化,但2016年抓住直播风口的陌陌赢得了资本市场的青睐,市值曾高达112亿美元,被称为最会赚钱的直播公司。

陌陌人气主播,点点妹子

 

陌陌人气主播,点点妹子

  如果不能理解陌陌为何如此赚钱,可以把陌陌看作陌生人社交领域的腾讯。腾讯以QQ和微信两大社交软件建立流量池,通过游戏来赚钱;陌陌则是以陌生人社交建立流量池,通过直播来吸金,为了使陌生人社交领域的地位更巩固,陌陌还于2018年收购了探探。

  欣欣向荣中仍危机四伏。短视频崛起,整个直播行业已经进入下行时期,陌陌财报虽亮眼,直播增速已经连续多个季度下滑,资本市场也需要新的故事来填充。

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  直播下半场

  “站在风口上,猪都可以飞起来。”2016年,直播是帮助诸多公司起飞的风口,陌陌便是其中之一。

  2014年12月11日,陌陌上市,开盘价14.4美元,比发行价13.5美元高出6.7%。上市后,陌陌股价却一直在底部徘徊,最低跌至6.72美元,只有发行价的一半。2015年6月,上市半年多,陌陌便发出私有化要约,打算在2016年初完成退市。

  未料到,一股直播的热潮吹来,无意中挽救了陌陌。

  当时,直播平台百花齐放,YY、斗鱼、映客、虎牙、一直播等等相继崛起,各种类型的网络直播平台一度突破300家。不断有视频直播平台获得融资,2016年直播平台涉及总金额超过百亿元。这一年被称为“移动直播元年”。

  陌陌也开始尝试直播业务,把一些流量往直播里面导。

  由于陌陌原有的用户基数和社交属性,相对于其他直播平台,陌陌在流量的采购上花钱甚少,利润率更高。

在用陌陌直播的年轻人

 

在用陌陌直播的年轻人

  受直播业务的影响,陌陌获得高速增长。2016年8月17日,陌陌发布财报,第二季度陌陌净营收达9900万美元,同比增长222%,直播业务贡献了5790万美元。

  就在财报前一天,新濠天地娱乐,陌陌宣布撤回私有化邀约。

  抓住直播这个盈利点的陌陌终于迎来了高速发展。2016年,陌陌净营收5.5亿美元,同比增长313%,其中直播业务占比80%;净利润为1.45亿美元,而2015年净利润仅为1370万美元。

  这是陌陌盈利能力质变的一年。当年的年会上,陌陌通过抽奖的方式奖励了现金、劳力士等奖品,并宣布每位正式员工再加发2.5万块现金。这2.5万元是额外奖励,非年终奖,如果按当时陌陌有1000多名员工计算,陌陌则至少支出2500万元,堪称互联网公司史上最豪。

  就像当初游戏之于腾讯一样,直播逐渐成为陌陌的现金奶牛。2016年至2017年,陌陌直播占总营收比例逐年上升,从31%一路上升至84.9%。

  不过,互联网的风口周期越来越短。

  直播在2016年还是风口,2017年已经是下半场,2018年则成为短视频的天下。

  在2018年前后,短视频就已经完成了对直播行业用户的赶超。极光大数据显示,2018年2月直播APP的用户规模达到2.2亿人,而艾瑞咨询数据则显示,截止2017年底,中国短视频用户规模就增至2.42亿人。《2018中国网络视听发展研究报告报告》则显示,截至2018年6月,短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%。