新濠天地娱乐_澳门新濠天地官网

业内大咖深度对话|品牌建设如何赋能美好生活

  5月28日,由国际金融报社主办的“中国品牌建设论坛2019峰会”在上海召开。随着中国经济由高速增长阶段转型向高质量发展,企业品牌如何在这场升级革新中脱颖而出、推动并满足人们对美好生活的向往成为市场关注的聚焦点。

  为了探寻各行各业对于这个问题的看法,此次论坛特邀正荣地产副总裁田永盛、上坤集团助理总裁佟文艳、金螳螂副总裁阴皓明、上海途盛科技董事长单海霞以及国际金融报社常务副总编辑杨冬共话品牌建设如何赋能美好生活。

业内大咖深度对话|品牌建设如何赋能美好生活

  虽然分享嘉宾所处的行业各有不同,但在谈及对于美好生活的定义时,多位嘉宾都提炼出“舒适”一词加以概括。具体到模式上,新濠天地娱乐,在房地产行业深耕多年的田永盛表示,从空间维度来看,美好生活是指从家庭居所、社区再到周边配套对安全、舒适及生活便利等属性的满足。

  同样来自房企的佟文艳进一步指出,美好生活对于住宅而言是从“有房”到“优房”的跨越,但除了实现空间及外观的舒适感以外,美好生活还应该包含全方位对人文以及人际关系的关怀。

  来自于建筑装饰行业的阴皓明则直言,从消费者角度来说,美好意味着“有家的温暖”。

  品牌注重对于人的关怀延伸至更广的维度可反映在企业的社会责任上。单海霞就指出,公司做膜的动机在于产品节能和环保的功能,其愿景是要让“天空变的更蓝,让水更绿”。

  与上述企业不同,杨冬从媒体角度出发,表示美好生活可分为三个层面:一是企业怀有工匠精神,提供高质量的产品;二是企业要获得高议价的品牌力量,获得持续盈利能力;三是企业要构建良好的企业文化,使之得到市场尊重。

  赋能美好生活是众多企业聚焦及转型的方向,在这一转型过程中,一边是企业对原有业务的品牌巩固,另一边是针对新业务、新内容的品牌延伸。不过,目前不少企业在进行品牌开拓时,并非会选择直接跨行业,而是期望打通原有业务的上下游产业链以形成更为完整、互通的生态,发挥协同效益使美好生活的实践更具效率。

  这种模式在正荣上有所体现。田永盛指出,正荣产业集团里的九大集群主要是围绕主营房地产业务的延伸、补充和细化。把住宅业务的用户体验“做实,做精,做到真正的客户的内心里面去”是田永盛对于品牌塑造的目标。

  阴皓明也表示,对于此前从工装领域转向家装领域的金螳螂来说,品牌内涵虽不断深化,但核心还是为客户创造更好的体验。举例而言,如何通过科技设备让用户较为便捷地了解选材质量是金螳螂在打造“放心”品牌的方法之一。

  对于不同行业的企业来说,品牌升级的策略或不尽相同。

  杨冬表示,在企业品牌的传播过程中,企业或可借助主流媒体和社交媒体等平台提升其在舆论中的价值形象。

  在佟文艳看来,无论是稳固品牌内核还是进一步外延,打造品牌的目的是为了培养品牌忠诚度比较高的超级用户,认可并追随企业品牌及其产品线。

  上海途盛科技的“野心”或更大。单海霞在会上表示,其希望打造属于中国的膜品牌并进入到世界五百强企业中。

  (国际金融报记者 刘天天)