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《2018年度中国进口跨境电商发展报告》发布

  【环球网科技记者 林迪】近日,网经社旗下社会智库电子商务研究中心发布了《2018年度中国进口跨境电商发展报告》(以下简称为“报告”)。《报告》显示,2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在内的中国进口跨境电商交易规模达19000亿元,同比增长26.7%。随着移动互联网的普及与全球消费观念的兴起,用户对高品质跨境电商的需求将进一步增加。

《2018年度中国进口跨境电商发展报告》发布

  报告指出,作为各大电商平台的“狂欢日”,结束不久的618阵地火药十足,战火也延伸到全球品类。跨境电商,不再只是垂直电商,也成为各大玩家们全球战略的一部分,归为综合电商平台的重要分支。

  进口跨境电商形成了“三个梯队”,第一梯队为网易考拉、海囤全球、天猫国际等“头部平台”,规模大、流量大、品牌多。第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队大多为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台。

  《报告》还显示,截至2018年12月底,我国经常进行跨境网购的用户达8850万人,同比增长34%。用户基数日趋庞大,增长率将会逐渐降低然后趋于缓和。

  对此,电子商务研究中心主任曹磊指出,进口跨境电商平台逐渐出现,跨境网购用户也逐年增加,我国进口跨境电商市场规模增速迅猛,2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低,进口跨境电商爆发式的增长。

  在进口跨境电商爆发式增长的过程中,市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体,新濠天地娱乐,据网经社监测数据显示,2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体,占56.3%,19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%,36-40周岁的跨进网购用户占17.8%。而18周岁以下以及41周岁以上的跨境网购用户只占总人数的5.7%。他们的消费能力强、需求大,是跨境网购用户的“主力军”。

  值得关注的是,该报告显示,在跨境进口电商爆发式持续增长的同时,用户群体在向三五线城市下沉并呈现出三大重要趋势。

  趋势一:重获资本关注。在经历了几个季度资本市场的冷遇以后,跨境电商领域在今年二季度得到了较多的融资,有多个跨境电商平台成功获投。KK馆获得经纬中国等机构7000万投资,宝妈环球购获得九宜城的千万级投资,别样获得高瓴资本等机构2000万美元的投资等。

  趋势二:向线下拓展。今年以来,进口跨境电商纷纷在线下开实体店,网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”杭州开业,并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”,抢占新零售、新消费风口下“头口水”。天猫国际线下店也在杭州营业,小红书则把线上社区搬到了线下,而丰趣海淘"Wow哇噢"全球精选店在重庆开张,布局覆盖无人便利店、全球精选店、智能无人柜。旨在如何突破时间和空间的束缚,为消费者实现即买即用的购物体验。

  趋势三:下沉三五线城市。进口跨境电商的用户目前大部分在一、二线城市,在农村消费升级和新零售的大背景下,电商平台未来将逐步下沉到三五线城市。未来随着消费者购买力的增强,物流仓储等配套设施的完善,行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上,进一步提高产品实时性和价格优势,助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。